Bạn hẳn đã biết rằng YouTube không còn cho phép các trình chặn nội dung trên nền tảng của mình nữa. Trong nhiều năm qua, các nhà phát triển trình chặn nội dung và YouTube đã liên tục tìm cách vượt mặt nhau. Cuộc chạy đua vũ trang nhỏ này hiện đang đi đến cao trào.
Cuộc Đuổi Bắt Mèo Vờn Chuột Bắt Đầu Như Thế Nào
Quảng cáo trên YouTube ngày càng trở nên tệ hơn – cả về số lượng lẫn chất lượng. Gần đây, tôi phải xem hai quảng cáo không thể bỏ qua trước một clip dài ba mươi giây. Sau đó là một quảng cáo giữa video cứ mỗi năm phút trên một video hướng dẫn dài. YouTube hiện đang hiển thị quảng cáo cho Grammarly hoặc quảng cáo cho các trò chơi di động giả mạo, các mô hình kim tự tháp, và các vụ lừa đảo tiền điện tử. Bạn có thể chặn một số loại quảng cáo đó.
Quảng Cáo Ngày Càng Xâm Nhập Hơn
YouTube luôn nghĩ ra các loại quảng cáo mới. Hãy nghĩ đến quảng cáo đầu video (pre-roll), giữa video (mid-roll), quảng cáo không thể bỏ qua (unskippable), quảng cáo biểu ngữ (banner), quảng cáo lớp phủ (overlay), quảng cáo dọc (vertical), quảng cáo bumper, quảng cáo mua sắm, quảng cáo chen ngang trong các buổi phát trực tiếp, và cả quảng cáo tài trợ ẩn. Hiện tại, YouTube thậm chí còn đang cố gắng chèn quảng cáo vào màn hình tạm dừng, thật khó để tưởng tượng có một thời kỳ YouTube không hề có quảng cáo. Toàn bộ trọng tâm chỉ là cung cấp cho mọi người một nền tảng để “phát sóng” bản thân.
Nhưng mọi thứ tốt đẹp đều phải kết thúc. Và đối với YouTube, sự kết thúc đó đến dưới hình dạng của Google, công ty đã mua lại nền tảng này vào năm 2006 và bắt đầu giới thiệu quảng cáo.
Các định dạng quảng cáo ban đầu khá lành tính. YouTube gọi chúng là “Quảng cáo Video Tham gia” (Participatory Video Ads) hay PVA, mà người xem quan tâm có thể nhấp vào để xem nội dung độc quyền từ các thương hiệu như album nhạc và clip chương trình TV. Cũng có những quảng cáo biểu ngữ dựa trên văn bản tối giản, và các chương trình khuyến mãi trải dài khắp trang, đôi khi đi kèm với đồ họa. Chúng hầu như không gây cản trở trải nghiệm của bạn.
Cuối cùng, YouTube chuyển sự chú ý sang chính trình phát video và bắt đầu chèn các quảng cáo biểu ngữ đó trực tiếp lên video. Khoảng năm 2010, quảng cáo đầu video (những quảng cáo video phát trước khi một video bắt đầu) bắt đầu xuất hiện trước một số video. Tuy nhiên, tần suất không thường xuyên. Quảng cáo dài hơn nhưng có thể bỏ qua cũng xuất hiện vào khoảng thời gian đó.
Chúng ta không còn thấy chúng thường xuyên như trước, nhưng quảng cáo biểu ngữ trên trang chủ của YouTube cũng trở nên phổ biến vào thời điểm đó. Với quảng cáo không thể bỏ qua, quảng cáo video dọc trên thiết bị di động, và bây giờ là quảng cáo trên màn hình tạm dừng, YouTube đã nhét quảng cáo gần như mọi nơi có thể.
Quảng cáo chen ngang khi video YouTube tạm dừng, minh họa sự gia tăng tính xâm nhập của quảng cáo trên nền tảng.
Điểm tôi muốn nhấn mạnh là: quảng cáo trên YouTube đã dần trở nên khó chịu đến mức không thể chịu đựng được. Và chúng sẽ chỉ tồi tệ hơn (chúng ta sẽ nói thêm về điều đó sau).
YouTube Hiện Đang Truy Cùng Diệt Tận Các Trình Chặn Quảng Cáo
Không có gì lạ khi mọi người sử dụng trình chặn quảng cáo trên YouTube. Rất khó để ước tính tỷ lệ phần trăm khách truy cập YouTube có bật trình chặn quảng cáo, nhưng chỉ 30% người dùng trên toàn thế giới có trình chặn quảng cáo được cài đặt trên máy tính của họ (chưa tính người dùng di động). Vì vậy, có thể nói đây không phải là một con số quá lớn. Nhưng Google đã quyết định rằng nó đang ảnh hưởng đến lợi nhuận đủ để ra tay trấn áp người dùng Adblock.
Những người dùng bật trình chặn quảng cáo bắt đầu thấy một bức tường trong trình phát video với cảnh báo rằng chặn quảng cáo không được phép trên nền tảng. Nó buộc họ phải tắt trình chặn quảng cáo nếu muốn xem video. YouTube cũng đã thêm một độ trễ giả 5 giây cho người dùng trình chặn quảng cáo trên tất cả các trình duyệt.
Thông báo từ YouTube hiển thị trên màn hình, yêu cầu người dùng tắt trình chặn quảng cáo để tiếp tục xem video.
Cuộc trấn áp các trình chặn nội dung này là một phần trong chiến lược của YouTube nhằm thúc đẩy dịch vụ đăng ký Premium. Dịch vụ đăng ký này chủ yếu được xây dựng dựa trên việc giữ lại các tính năng cốt lõi cơ bản (nhiều tính năng trong số đó trước đây miễn phí). Nghe trong nền, tải xuống video chất lượng cao trên di động, phát trực tuyến chất lượng cao, và thậm chí xếp hàng video trên di động giờ đây đều bị khóa sau một bức tường phí.
YouTube tạo ra vấn đề và bán cho bạn giải pháp. Từ góc độ của YouTube, việc đẩy nhiều quảng cáo hơn và cấm trình chặn quảng cáo có nghĩa là tăng doanh thu từ quảng cáo hoặc tăng số lượng đăng ký Premium. Nghe có vẻ là một chiến thắng kép. Nhưng tôi nghĩ chiến lược này sẽ phản tác dụng.
Bạn Sẽ Không Đánh Cắp Một Chiếc Xe
Khi YouTube lần đầu tiên giới thiệu bức tường chống trình chặn quảng cáo, các nhà phát triển trình chặn quảng cáo đã cập nhật phần mềm của họ để vượt qua bức tường đó. Đó là cách chúng ta có được các script chống lại các script chống trình chặn quảng cáo. Vì vậy, rõ ràng là các trình chặn quảng cáo đang chống trả, và YouTube vẫn chưa thắng (ít nhất là chưa).
Thứ hai, và quan trọng hơn, chiến lược của YouTube nhằm ngăn cản mọi người sử dụng trình chặn quảng cáo sẽ có tác dụng ngược lại. Hãy để tôi giải thích tại sao.
Ngày xưa, có một chiến dịch công khai lớn chống lại việc vi phạm bản quyền kỹ thuật số bắt đầu bằng câu khẩu hiệu “Bạn sẽ không ăn trộm một chiếc xe hơi!” Nó đánh đồng việc tải lậu một bộ phim với việc ăn trộm một chiếc xe hơi, một chiếc túi xách, hay một chiếc TV và việc ăn cắp vặt, điều mà internet (có thể hiểu được) đã biến thành một meme.
Thật kỳ lạ, nó cũng dẫn đến sự gia tăng đáng kể trong việc vi phạm bản quyền trực tuyến. Trong những năm đầu của internet, không phải ai cũng biết rằng bạn có thể tải nhạc và phim từ internet miễn phí. Vì vậy, trớ trêu thay, nó lại khiến mọi người dễ vi phạm bản quyền hơn. Các nhà nghiên cứu thậm chí đã thực hiện một nghiên cứu về hiện tượng này.
Đó chính là con đường mà YouTube đang đi xuống với chiến dịch chống trình chặn quảng cáo hung hãn của mình. Tôi đã tìm kiếm trên Google Trends các từ khóa liên quan đến việc chặn quảng cáo trên YouTube, và chúng khá ổn định trong nhiều năm ngoại trừ một số đợt tăng đột biến lớn vào tháng 9 và tháng 10 năm 2023 khi YouTube triển khai rộng rãi bức tường chống trình chặn quảng cáo.
Tôi đã thử nhiều từ khóa khác nhau và đều tìm thấy kết quả tương tự.
AllAboutCookies đã ghi nhận mức tăng 336% lưu lượng truy cập vào các trang về trình chặn quảng cáo YouTube của họ. Họ cũng đã thực hiện một cuộc khảo sát và phát hiện ra rằng 22% người dùng trình chặn quảng cáo có xu hướng cài đặt các trình chặn quảng cáo tiên tiến hơn sau khi biết về bức tường chống trình chặn quảng cáo của YouTube, và 52% từ chối trả bất kỳ khoản phí nào cho YouTube.
Đó là lý do tại sao kế hoạch của YouTube nhằm loại bỏ các trình chặn quảng cáo khỏi nền tảng sẽ phản tác dụng. Rất nhiều người đang tìm hiểu về phần mềm chặn quảng cáo, và điều đó chỉ khiến phần mềm này trở nên tinh vi hơn. Ngoài ra, những người sử dụng trình chặn quảng cáo ít có khả năng nhấp vào quảng cáo ngay từ đầu.
Cho đến nay, có vẻ như các công ty và nhà phát triển trình chặn quảng cáo đang đi trước YouTube một bước, nhưng gã khổng lồ công nghệ này có thể đang nắm giữ một chiêu “kết liễu” trong tay áo.
YouTube Đang Phát Triển Một Chiêu Kết Liễu
YouTube gần đây đã bắt đầu thử nghiệm một loại định dạng quảng cáo hoàn toàn mới được gọi là chèn quảng cáo phía máy chủ (server-side ad injection). Thay vì hiển thị quảng cáo trước hoặc giữa video, YouTube đã bắt đầu chèn quảng cáo trực tiếp vào luồng phát. Điều này làm cho quảng cáo trở thành một phần của video YouTube, khiến các trình chặn quảng cáo hoàn toàn vô dụng vì chúng không thể phân biệt nội dung video với quảng cáo.
Mọi người đã báo cáo rằng họ vẫn thấy quảng cáo mặc dù đã bật trình chặn quảng cáo. Việc chèn quảng cáo phía máy chủ cuối cùng có thể làm tê liệt các trình chặn nội dung trên YouTube.
Điều đó không có nghĩa là YouTube chắc chắn đã thắng. Các nhà phát triển đang nỗ lực để vượt qua chèn quảng cáo phía máy chủ. Một giải pháp có thể là phát hiện nội dung quảng cáo bằng AI và tự động tua nhanh đến nội dung video chính.
Không rõ mức độ leo thang này sẽ đi đến đâu, nhưng rõ ràng là quảng cáo trên YouTube sẽ chỉ ngày càng khó chịu hơn trừ khi bạn trả 14 đô la mỗi tháng.
